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捕鱼达人iphone版:企业传递产品历史和品牌文化价值

时间:2021/7/30 16:32:50  作者:  来源:  浏览:25  评论:0
内容摘要:全聚德不会被一个“老”字所困!中国老字号具有文化积淀、产品和传统服务的天然优势。在“民族潮流”这股新生力量的推动下,老字号企业也迎来了品牌发展的新机遇,有望重新受到年轻人的追捧。”周Yanlong说。引入全新的IP形象“蒙宝鸭”,打造北京老字号餐厅第一家光影主题餐厅,通过短视频在多个平台介绍全聚德二十四节气美食……通过...

全聚德不会被一个“老”字所困!中国老字号具有文化积淀、产品和传统服务的天然优势。在“民族潮流”这股新生力量的推动下,老字号企业也迎来了品牌发展的新机遇,有望重新受到年轻人的追捧。”周Yanlong说。

引入全新的IP形象“蒙宝鸭”,打造北京老字号餐厅第一家光影主题餐厅,通过短视频在多个平台介绍全聚德二十四节气美食……通过多路径精心布局,全聚德也成为“时尚”。然而,周彦龙认为,对于老品牌来说,追赶“民族潮流”不仅仅是改变产品的外包装,或者仅仅是追赶传统文化元素的营销,而是企业传递产品历史和品牌文化价值。未来,全聚德将着力打造产品+服务+场景的新格局,聚焦老精品店升级,拥抱新零售、新媒体,推动数字化转型,提升运营效率,以文化助力品牌可持续发展。

街头巷尾刮起了“民族潮”的风,越来越多的年轻人对传统文化投下好奇而炽热的目光。但他们所关注的并不是旧的图案或物件,而是经过时代审美改良和创新后的“中国元素”。在特步电子商务总经理沈华东眼中,这也是国货制胜的法宝。

“与本土品牌相比,外国品牌对中国消费者的了解、投入和关注程度都较低。我们的竞争力在哪里?就是要发现自己的独特性,创造一股基于中国文化的‘潮流’。”沈华东给记者举了一个例子。特步所用的色卡是基于中国美学的“中国风格色卡”,源自传统文化;针对中国人的大脚平脚,特步坚持根据亚洲人的体型设计产品,让消费者穿起来更舒服。


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